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京東健康發布《2019年中國大健康消費發展白皮書

  無論年初立下脫貧、脫單還是升職加薪的目標,都要為年末的體檢報告讓路。剛剛過去的2019年,“90后不敢看體檢報告”“90后開始立遺囑”“90后體檢異常率97%”沖上熱搜,仗著青春年少堅持自我生活方式的90后,體檢報告中的醫生建議字數逐年增多。

  如今,奔四的90后主動穿上秋褲,養起腸胃,無需父母甩“養生”鏈接,鉆研食補大法、防脫之道,建立一套屬于自己的“保命方法論”。他們深知:保命要緊,不能再飄。

  基于此,京東健康聯合南都、艾瑞咨詢發布《2019年中國大健康消費發展白皮書》(以下簡稱《白皮書》),分析核心人群消費習慣,預測未來消費趨勢?!栋灼凤@示,尚未走出校門的00后也喝上膠原蛋白,健康消費呈現年輕化趨勢。與此同時,數量龐大的60后加入退休大軍、70后步入50歲,熟悉網購的他們直接推動家庭健康需求增長。農歷新年將至,“送健康”被人們納入輕奢年貨清單,線上平臺的健康類產品成交額保持較高增速,且呈現出多元化特點和趨勢。

  抗疲勞成剛需教師、公務員是核心焦慮群體

  過去一年,“我太難了”毫無疑問是年度熱詞。網友們互相調侃背后隱藏著成年人的焦慮,這可從消費者的“購物車”中窺見一二。據《白皮書》,職場人群是緩解疲勞類保健品消費主力。京東平臺的熱搜關鍵詞顯示,人們輸入最多的是“緩解疲勞、焦慮”。護心肝、助睡眠、增強免疫等抗疲勞類保健品頗受關注。其中,調節三高、抗疲勞、保護心臟的輔酶Q10相關商品在京東平臺上悄然走紅,入選年度十大單品。

  京東大數據顯示,2019年輔酶Q10銷量達到去年同期的145%,一線用戶買走了66%的輔酶Q10,教師和白領是輔酶Q10的核心用戶,在總用戶中占比均超過30%。此外,養肝護肝類產品銷量同比達到去年同期的270%,增強免疫、改善睡眠類產品銷量均超過去年同期的160%。

  教師、服務業人員、公務員是核心焦慮群體,他們在緩解疲勞類保健品TGI指數分別高達140.3、121.9和102.0。此外,經濟尚未獨立的學生排名最靠后,TGI指數略低。(TGI:目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占的比例,*標準數100,以100為強弱表現分界,數值越大特征越強。)

京東健康發布《2019年中國大健康消費發展白皮書》:養生圈刮起國潮風

  教師、服務業人員、公務員緩解疲勞類保健品TGI指數最高

  普遍焦慮的中年男人少不了靠保健品減壓、續命?!栋灼诽岬?,男性群體緩解疲勞的訴求強烈。其中,維生素B族、西洋參、?;撬岬瘸煞肿钍軞g迎。

  焦慮不分地域,南北皆“難”?!栋灼诽岬?,緩解疲勞保健品成交額排名中,北上廣一路領先。但在投入程度上,天津、重慶、湖北等內地城市排名靠前,更加重視緩解疲勞。

京東健康發布《2019年中國大健康消費發展白皮書》:養生圈刮起國潮風

  養生也吹國潮風 燕窩、阿膠、養生茶飲成標配

  93年的兼職美女直播主播妮子最近快被自己吃垮了。上個月,她剛入手了3000多元的燕窩,一周吃三次。兩年前,曾做過一段時間模特的她發現,身邊的90后模特們不再只討論水光針、玻尿酸,還會交流燕窩的滋補效果。

  “不管是直播還是做模特,都是吃青春飯,不保養怎么打得過一茬又一茬的年輕人?!蹦葑颖硎?,養生必須要趁早,且要內外兼修,臉可打針,人的狀態不會騙人。

  保溫杯內泡枸杞,似乎已無法滿足人們對健康的追求。2019年,國潮復興之風也從美妝、護膚、鞋服等領域刮至養生界,本就講究食補的國人尤其鐘愛燕窩、阿膠、養生茶飲。追逐個性的95后更加趨之若鶩?!栋灼凤@示,國潮養生類人群中,16-25歲用戶成交額占比由5.3%上升至6.0%,同比增長36.9%。

  在滋補養生類目中,據《白皮書》數據,燕窩、阿膠、養生茶飲是滋補養生類目中的“三巨頭”, 燕窩獨占鰲頭,成交額占比接近三成;阿膠、養生茶飲、人參/西洋參等成交額也超過類目的一成,并呈現出中低齡化的趨勢。

京東健康發布《2019年中國大健康消費發展白皮書》:養生圈刮起國潮風

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