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歐詩漫推出號稱國內首個區塊鏈護膚品,是技術

據美妝媒體青眼消息,浙江歐詩漫集團1月19日宣布旗下護膚品牌歐詩漫(OSM)產品中,一款名為“小白燈”的精華液成為該集團首個應用區塊鏈技術的產品。

歐詩漫數字研究院副院長王迎帥曾在去年11月的國際區塊鏈大會上稱,歐詩漫的數字證明系統開發已經完成,區塊鏈技術應用的方案設計也接近尾聲。并表示,區塊鏈技術可以讓生產、銷售、購買等公開透明。歐詩漫將通過區塊鏈技術的應用,建立珍珠生物制品全生命周期質量管理體系。

不過,根據目前該集團披露的信息來看,并未具體說明如何將區塊鏈技術應用在“小白燈”上。

該集團稱這種將區塊鏈技術應用于美妝產業的方式是首次在國內出現,歐詩漫集團將其稱為“德清智造”。

歐詩漫1967年創立于德清縣,憑借當地的人工養殖淡水珍珠資源,建立了珍珠養殖、珍珠飾品、珍珠化妝品、珍珠醫藥保健品等產、供、銷于一體的綜合性業務。

值得注意的是,區塊鏈技術在許多領域的應用尚淺、覆蓋不廣泛,消費者很難真正從中獲益,更多時候企業是出于響應當地政府號召、或是自身對技術升級的需求對區塊鏈技術進行嘗試。

德清縣已正式啟動打造區塊鏈小鎮的計劃。歐詩漫此次也僅限于將區塊鏈技術應用在一款正在熱推的產品上,并未說明消費者端可采用的應用方式,因此還很難判斷是否能真正完善消費體驗、滿足消費者對產品信息的需求。

業內其實對這一技術的應用已經有了猜想。

《中國化妝品》雜志社執行社長程偉去年曾對溯源鏈表示,區塊鏈可以保證產品的可追溯性、真實性,讓消費者知道拿到的產品是否為正品。從營銷角度來看,區塊鏈可以增加化妝品、護膚品用戶積分的價值,激發沉淀客戶和激勵新客戶。此外他提到,區塊鏈技術的數據化改造成本較低,容易實現,利于產業提升、優化產業環境。

相比護膚品,時尚行業近兩年對區塊鏈的嘗試走得更前面一些。

《福布斯》曾在2018年7月報道稱,年輕的捷克設計師Martina Sperlova是時裝領域的第一個區塊鏈應用者。她與同樣駐扎在倫敦的區塊鏈公司Provenance合作,在衣服中置入一塊儲存著大量信息的防水洗芯片,用手機掃描后便會獲取一個鏈接,點擊后可讀取關于這件衣服的來源、制作、故事等信息。

這一鏈接也可以在線上與他人共享。消費者還可以隨時通過區塊鏈與品牌和設計師聯系,進行售后維修。

對于強調產品品質,又常被二手市場假貨困擾的奢侈品來說,區塊鏈也是個不可忽視的解決方案。

LVMH集團在去年5月推出首個奢侈品區塊鏈平臺Aura,由LVMH與微軟、紐約區塊鏈軟件技術公司ConsenSys共同開發。

“產品生命周期的每一步都會被記錄下來,從而講述了了一個新的、透明的故事?!盠VMH在公告中說。其中包括了商品最初在哪里被購買,何時被出售的信息,便于消費者在代購等灰色市場交易中辨別真偽。

LVMH計劃將該技術先用在旗下品牌Louis Vuitton,以及Dior的香水上。同時向所有奢侈品牌開放,不需要中介機構,并承諾保密數據。

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